今天分享的是：2025年春节专题报告-“微信送礼”，静待花开

报告共计：67页

《2025年春节专题报告-“微信送礼”，静待花开》由智能小巨人科技出品，深入剖析了“微信送礼”这一新兴功能，展现了中国礼赠市场的机遇与挑战。

报告首先介绍了中国人送礼的习惯，包括送礼动机、场合、对象以及礼物的品类和关注点。随着时代发展，送礼行为越来越多发生在日常性场合，以表达性礼物为主。

“微信送礼”功能具有巨大潜力，其潜力“刚需”场景包括异地居住的子女赠送父母礼物、亲密关系/伴侣之间互赠礼物、大中型企业礼赠促销/商务需求。该功能上线后，第一波用户评价其送礼操作“体验丝滑”，但“场景尚未明确”。

通过对比美国礼品产业，报告发现中国礼赠产业存在供给侧改革机会，如消费者对礼品“千篇一律”的不满，以及潮流好物电商平台得物对礼品供给的变革。微信与淘宝推出的“送礼”功能各具优势，有望打开礼赠市场空间，孕育新的产业链机会。

此外，微信送礼是打通微信生态的“微信电商”新尝试，腾讯希望用5年甚至更长时间将微信打造成为电商生态连接器。中国礼赠产业正迎来供需失衡、技术改变、采购数字化进程加速等三重机遇，“微信送礼”值得期待。

以下为报告节选内容